2. Posicionamiento basado en beneficios: Se centra en comunicar los beneficios que el producto o servicio ofrece al consumidor. Por ejemplo, una marca de cosméticos puede destacar cómo su producto ayuda a mejorar la apariencia de la piel.
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También es importante comunicar de forma coherente y consistente el posicionamiento a través de todos los canales de comunicación de la empresa.
La lucha entre Chipotle y Taco Bell por la Billete de mercado arrojó un estudio de calidad vs. cantidad. Aunque Taco Bell es conocido en el sector de comida rápida mexicana en Estados Unidos, Chipotle ingresó en el mismo espacio para competir por la calidad en lado de por el precio.
Posicionamiento por competidor: Este tipo de posicionamiento se enfoca en compararse directamente con un competidor. Por ejemplo, la marca de refrescos Coca-Cola se posiciona como una opción superior a la competencia en cuanto a sabor y calidad.
El posicionamiento investigación crear conciencia sobre una oferta y convencer al cliente de su idoneidad para ciertas funciones prácticas.
El posicionamiento no se proxenetismo solo de lo que dices sobre tu marca, sino asimismo de lo que otros dicen de ella.
Para construir una marca única, debes identificar qué te hace diferente y qué funciona mejor para tu negocio. Chmielewska sugiere: «Comienza por Explicar lo que en realidad significa ‘efectivo’ para tu marca y luego construye tu imagen basándote en eso».
6. Monitorear y adaptarse: El mercado y las necesidades de los consumidores están en constante cambio. Por eso, es importante monitorear y analizar regularmente los resultados de nuestras estrategias de posicionamiento, así como estar dispuestos a adaptarlas si es necesario.
Conoce más de nuestras soluciones y funciones avanzadas solicitando una demostración de nuestro producto o comienza con una prueba graciosamente de nuestro software para encuestas.
Es la imagen que proyecta, la promesa que ofrece y las emociones que despierta en los consumidores. En pocas palabras, es cómo tu marca se distingue y se conecta con las personas.
Su marca era demasiado lujosa, por lo que dejó de ala a algunos consumidores. En este contexto, Lyft ingresó al mercado con la promesa de convertirse en un servicio amigable y divertido en zona de un ostentación exagerado.
MetLife es una aseguradora con gran presencia en el mercado internacional que ha sabido adoptar buenas estrategias para posicionar su marca. En particular, con la creación de eslóganes creativos, ha detonado su agradecimiento público y se ha afianzamiento en la mentalidad colectiva: «Cuidamos lo que amas de la vida» y «Navegando la vida juntos». Estos mensajes emotivos la han consolidado como una aseguradora referente en el mercado.
El posicionamiento de marca es un recurso ideal no solo para ocasionar interés en los clientes y para hacerse de una seo ibiza buena reputación en el mercado, sino aún para entregar y extender la presencia comercial de las empresas.